Wstęp

Marketing w wyszukiwarkach jest odpowiedzią na rosnącą rolę wyszukiwania informacji w Internecie – wyszukiwanie staje się najistotniejszym narzędziem zdobywania informacji. Coraz większa konkurencja sprawia, że trudniej znaleźć się na pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Istnieją dwie metody zdobywania wysokiej pozycji w wyszukiwarkach – pozycjonowanie (SEO – SearchEngine Optimization) oraz zamieszczanie płatnych linków czyli reklama w Google AdWords (SEM – Search Engine Marketing).

Linki sponsorowane ukazują się w wynikach wyszukiwania w Google po wpisaniu przez Internautę poszukiwanej frazy w wyszukiwarce. Wyświetlane są pod i obok naturalnych wyników wyszukiwania. Głównym celem linków sponsorowanych jest promocja, która trafia do internautów w momencie poszukiwania przez nich w wyszukiwarce informacji na temat danego produktu, bądź usługi.

Kampania płatnych linków Google AdWords jest efektywną forma reklamy internetowej. Płatne linki są bardzo podobne do pozycjonowania stron, tylko z tą różnica, że efekt kampanii płatnych linków widoczny jest natychmiast. Rozwiązanie takie jest skierowane do Klientów liczących na szybki efekt swojej reklamy.

Cechy kampanii linków sponsorowanych AdWords są następujące:

• jej efekty są widoczne natychmiast,
• trafia do najbardziej zainteresowanych osób danym produktem, bądź usługą,
• daje możliwość szybkich zmian w trakcie trwania kampanii reklamowej,
• pozwala na szeroki dobór słów kluczowych,
• może być tanią formą reklamy,
• opłaty do Google naliczane są tylko za kliknięcie przez internautę w reklamę,
• zapewnia dużą elastyczność w zatrzymywaniu i ponownym uruchamianiu kampanii,
• zwiększa świadomość marki firmy i jej produktów oraz usług.

Usługi podstawowe

Realizując kampanię reklamową Google AdWords przed i w trakcie wyświetlana reklam wykonujemy następujące prace:

• zarządzanie optymalizacją cen w celu osiągnięcia najlepszej relacji ceny / pozycji / czasu i ilości wyświetleń dla poszczególnych boksów w Google AdWords,
• monitorowanie pozycji boksów reklamowych,
• miesięczny raport z wyników kampanii AdWords i rekomendacje zmian fraz, tekstów reklamowych i targetów dla pozycji boksów.

Co miesiąc jest generowany i przesyłany do klienta raport z pozycjonowania strony z pozycjami fraz w wyszukiwarce i naliczonymi opłatami. W raporcie znajdują się wyniki pozycji dla danej frazy mierzone w tygodniowych odstępach. Raporty informujące o pozycji osiągniętej przez Stronę WWW w wyszukiwarkach objętych pozycjonowaniem – składają się z czterech cotygodniowych raportów cząstkowych. W każdym raporcie tygodniowym podana jest pozycja strony WWW na każdą z fraz kluczowych. Z wyników dla każdej frazy kluczowej obliczana jest średnia arytmetyczna będąca podstawą naliczania opłat miesięcznych dla danej frazy.

Usługi zaawansowane

W zakres oferowanych przez nas usług zaawansowanych w zakresie przygotowania i realizacji kampanii reklamowej Google AdWords wchodzą:

• Wstępna analiza fraz, dla jakich będą wyświetlane boksy reklamowe, której celem jest określenie spójności fraz
  1. z celami biznesowymi Klienta
  2. ze stroną WWW Klienta;
• Analiza pozycji boksów reklamowych w kontekście działań konkurencji, której celem jest
  1. ocena i rekomendacja pożądanych pozycji boksów w reklamie AdWords wyświetlanej w kontekście frazy,
  2. określenie konkurencyjności fraz i potencjalnych kosztów utrzymania boksu na pożądanej pozycji;
• Opracowanie najwłaściwszych fraz do SEM z punktu widzenia celów stawianych przez Klienta, w tym:
  1. Test kompletnego zestawu fraz do SEM tj. krótka, pilotowa kampania reklamowa w Google AdWords, za pomocą której sprawdzana jest popularność fraz kluczowych, liczba kliknięć i czas oraz długość pobytu użytkowników dla poszczególnych fraz,
  2. Raport na temat kampanii testowej (pilotowej) AdWords, w którym znajdują się statystyki kampanii, analiza kampanii, wnioski dotyczące doboru fraz do SEM oraz propozycja rekomendowanych fraz do SEM.
• Opracowanie architektury informacji strony WWW pod kątem uzyskania najlepszych wyników skuteczności kampanii SEM, w tym:
  1. Opracowanie rekomendacji modyfikacji projektu strony pod kątem skuteczności kampanii SEM
  2. Pisanie tekstów – copywriting tekstów na stronę WWW – zoptymalizowanych pod kampanię SEM
• Rekomendacje optymalizacji tekstów reklam kontekstowych oraz pozycji boksów reklamowych prowadząca do optymalizacji relacji „efekt / koszt”,
• Wyszukiwanie witryn w sieci partnerskiej Google i rekomendacja uruchamiania boksów reklamowych na tych stronach,
• Analiza konwersji reklamy, czyli ocena skuteczności reklamy w kontekście biznesowym dla Klienta.

Jak to robimy (przykład)

• Zakładamy konto Google Adwords,
• Na podstawie uzyskanych informacji oraz analizy konkurencji przygotowujemy słowa kluczowe oraz teksty reklamowe,
• Optymalizujemy stronę WWW Klienta pod kątem reklamy w Google AdWords,
• Optymalizujemy kampanię Google Adwords,
• Przygotowujemy treści linków sponsorowanych,
• Optymalizujemy przebieg kampanii linków sponsorowanych,
• Podłączamy system Google Analytics, pozwalający śledzić wejścia użytkowników na strony WWW,
• Mierzymy konwersję reklamy (jeśli jest to możliwe),
• Sporządzamy raporty z przebiegu kampanii.

Wynagrodzenie

Koszt kampanii linków sponsorowanych uzależniony jest od:

• konkurencyjności branży reklamowanej,
• od ilości i trudności słów kluczowych,
• zasięgu kampanii.

Działamy transparentnie – to Klient decyduje o wysokości budżetu na kampanię AdWords płaconego do Google, natomiast my pobieramy stałą opłatę za usługi podstawowe prowadzenia kampanii. Wysokość opłaty stałej jest zależna od wysokości budżetu miesięcznego kampanii AdWords płaconego do Google.